vira e mexe vejo um povo blogando "se fosse o diretor de arte dessa agência não deixaria tal peça sair desse jeito".. todo mundo tem um monte de pitacos, idéias e sugestões, mas a real é: quando é com a gente o buraco é mais embaixo.
só a gente que sabe quantas propostas foram apresentadas, quanto de mão (braço, perna e todo o resto) do cliente tem no projeto - porque quem trabalha com criação sabe: clientes AMAM ser criativos - o quanto nos esforçamos para apresentar o melhor caminho, e não tem jeito, quase nunca sai do jeito que queríamos, e mesmo assim dá para ter resultados maravilhosos com a peça final.
a real é que cada vez mais tenho me encantado por trabalhos de estudantes e acho que sei o por quê disso: quase tudo é imaginário! as companhias tendem a ter um formato mais fechado de comunicação, pouquíssimas são aquelas que realmente optam por uma comunicação inovadora, a não ser quando o produto é um tanto óbvio ou o consumidor está muito familiarizado com aquilo (tipo água).
o ponto é: cada produto tem um tipo de consumidor, é vendido em mercados gerais ou específicos, e a função das coisas é comunicar em primeiro lugar, ser belo é consequência (momentos bauhaus pride: forma segue função, e não o contrário). estou focando em embalagem, mas se aplica a outras coisas também. enfim, há toda uma educação em torno do consumidor para ele saber o que é aquilo, e o que é oferecido, em um mundo real embalagens ubber clean quase não tem espaço, e nem por isso deixamos de ter peças gráficas que cumprem sua função sendo belas (se bem que beleza é relativo, então..). portanto colega, quando for criticar o trabalho de alguém pense nos perrengues que você passa quando o cliente quer fazer as alterações, na linguagem que realmente tem que ser comunicada e mais uma série de coisas que sempre faltam no briefing.
críticas construtivas, debates sobre as peças, treinar o olhar, tudo isso é essencial, mas realmente enche a porra do saco ver tanta gente querendo dar opinião sobre tudo (e não fazendo nada) sem sequer pesar o que escrevi aí em cima. prontofalei.

adendo: não sei se alguém acompanhou o que rolou com o design do tropicana.


source: thedieline.com

então, essa embalagem foi a primeira embalagem a rolar um RECALL por conta de consumidores instaisfeitos com o look. minha opinião? eu gostei da nova com algumas ressalvas, ainda mais por ser um redesign.
mas vamos analisar porque os gringos não gostaram: era uma embalagem icônica, fazia parte da cultura deles. o que eles mais reclamaram foi que está parecendo uma embalagem genérica, queriam a laranja com a p**ra do canudo na laranja de volta (sorry, trauma de canudo mode on), que mais parecia um 'graphic designer staring at last year's Print European Design Annual' (hahaha), muito européia, enfim, quiseram a embalagem antiga de volta e tiveram.
alguns pontos: o cliente estava disposto a mudar dramaticamente tanto a embalagem como a abordagem, mas teve um erro feio de comunicação nisso tudo e deu no que deu. (o que eu acho muita falha: nenhum elemento "link" de identificação da antiga com o redesign.) o designer também não se safa "ah, mas o cliente aprovou". PORRA! a gente tem que oferecer a melhor alternativa de comunicação, estudar o público e MUITO bem, afinal, esse suco existe há mais de 20 anos e não adianta querer fazer uma embalagem toda "designy" e ir na direção oposta do que o consumidor quer. não adianta se sentir o rei da cocada preta se sua embalagem sai num livro de design, mas o consumidor não compra, colega. pensa nisso!
talvez se fosse uma nova marca, teria funcionado bem.